看，日本大品牌怎样选用代言人（组图）

内容摘要：品牌要想打出出名度，都会想到找明星代言。“艳照门”、“洁尔阴事件”、“汤唯事件”、“李嘉欣金叶事件”……这些事件让大家对明星代言都畏惧了几分，毕竟明星是光环下的人群，稍有差池，后果不堪设想。那我们来看看，日本知名的化妆品品牌都是怎么选明星代言的。

www.erika.com.cn （2008-4-18）讯：


不是话题女王我不爱






属于这类型品牌呢，通常会找绯闻比较多的女星代言。道理很简单，有绯闻，就说明你人红，备受受众关注;找你代言，就是指望你的名气能带动我产品的销量。像宫泽理惠本来就是上世纪日本演艺界的艳星，近几年没有什么影视作品，全靠绯闻博得人气。早年与相扑手的婚姻被拒，后因与日本球星中田英寿的绯闻闹得沸沸扬扬好几年。今年，她又爆出八月欲嫁电视台导演。水之印请她代言，影响力起码能维持到今年的八月。

　　另一位泽尻英龙华，更是日本演艺界的“魔女”，凭借人气日剧《一公升的眼泪》成功上位的她不但影视、音乐方面成绩不俗，出道之后负面新闻更是不断。不过，她身价反而因为负面新闻水涨船高，成为众多商家的宠儿，嘉娜宝就是其中之一。

　　麻辣点评：水能载舟，亦能覆舟。找这类明星代言，就好比高空走钢丝，平衡是关键。明星形象一但受损，建议参考“艳照门”后各大商家的危机公关处理方法。

玩恋旧 形象吻合消费群





属于这类型的品牌在启用代言人时，通常从消费者角度出发，启用的代言人都是年龄与忠实消费群相仿并且在观众心目中长期拥有良好形象的女星。这类型的商家还有一个特点就是念旧，一位代言人往往可以代言好几年。例如，KOSE的代言人松岛菜菜子是日本公认的“长腿姐姐”，是知性女性的代表。她拥有雪白透皙的肌肤，高雅的气质，正好符合雪肌精的产品形象。而小雪，虽说也是知性的代表，与松岛菜菜子展现的“大和抚子”般的温柔不同，小雪的知性多了几分干练，与SK-II的红色基调相互映衬，达到完美的效果。

　　麻辣点评： 代言人迎合大众口味，多年任用能引起恋旧情感，对于，忠实消费者只要集中在30岁以上的女性，这样的选择是可行的。

要的就是青春活力





与上一类型的品牌不同，这类型的品牌消费群年龄相对低一点，所以启用具亲和力有充满青春气息的女星较为合适。上户彩和绫濑遥都是近几年日本人气飙升的青春女星。她们都拥有甜美的笑容，宛如邻家女孩气质，一直很受日本多年龄段的消费者喜爱。启用这类型的女星做品牌代言，能很好地拉近和消费者之间的距离，从而达到促进销售的目的。

　　麻辣点评：很少会有人拒绝自己的姐姐和妹妹推荐的东西吧?商家要的就是这样的感觉。

综合点评：

　　虽说上述品牌在启用代言人的出发点不同，但是细想之下，还是有相通之处。不管是形象可嘉，还是绯闻上位，她们都是高人气的女星。人气影响销量，相信每一家商家都是认可的。另外，无独有偶，上述女星几乎都在今年年初日本媒体评选出来的“美肌女星排行榜”的前十位。可见，拥有完美无瑕的肌肤才是获得广告商青睐的重要法宝。（C2CC记者：小微）

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哈哈……泽尻还是居高人气的！绯闻反而让她更加出名，但我希望也不要那么多啦！

这些代言人.真是有气质

“水能载舟，亦能覆舟。”这句古训于今日仍是通用的，关键在于把握好尺度。